تایمز بررسی میکند: آیا بودجه روابط عمومی که به تازگی افزایش یافته است، جایگاه وخیم اسرائیل را در میان افکار عمومی جهانی تقویت خواهد کرد؟
ستوننویس روزنامه اسرائیل تایمز در پاسخ به سؤال مذکور نوشت: وزارت امور خارجه اسرائیل بیش از 500 میلیون شکل برای بهبود وجهه کشور در جنگ چند جبههای مستمر اختصاص میدهد؛ اما تلاش حمایت ملی، از هم گسیخته، بدون رهبر و البته بسیار کند است.
در 17 اکتبر، نیروهای دفاعی اسرائیل بهطور همزمان یکی از بزرگترین دستاوردهای نظامی خود در غزه و یکی از آشکارترین شکستهای رسانهای آن را به ثبت رساندند. پس از یک سال جنگ، سرانجام ارتش اسرائیل یحیی سینوار، رهبر گروه حماس و مغز متفکر 7 اکتبر را کشت.
ارتش اسرائیل پیروزمندانه یک ویدئوی از آخرین اقدام سینوار در روی زمین منتشر کرد. در آن، سینوار نشسته روی صندلی در طبقه دوم خانهای در هم شکسته در غزه، پوشیده از گرد و غبار دیده میشود. دست راستش زخمی و خونآلود است. پهپاد نزدیک میشود و سینوار چوبی را به سمت آن پرتاب میکند.
به نوشته تحلیلگر تایمز، وزارت خارجه اظهار داشت: عدالت اجرا شده است. در مطبوعات اسرائیل، این ویدئو به عنوان یک تصویر پیروزی مورد تجلیل قرار گرفت: رئیس تروریست حماس، مسئول کشتار اکتبر گذشته در جنوب اسرائیل، اکنون در گوشه و کنار و تنها، درحالیکه ارتش اسرائیل بهطور روشمند برای انجام حملهای آماده میشود که او را بکشد، کشته میشود.
با این حال، برای حامیان حماس، این امر چیز دیگری تلقی میشد؛ رهبری که تا آخرین لحظه میجنگد.
ایلون لوی، کارشناس روابط عمومی و سخنگوی سابق دولت که پس از حمله حماس در 7 اکتبر 2023 به شهرت رسید، در مصاحبه با تایمز گفت: اگر با کسی آشنا با جهان عرب مشورت میشد، گفته میشد که انتشار ویدئو اشتباه بوده است. این ویدئو، تصویر مبارزان شجاع مقاومت فلسطین در برابر اسرائیلیهای خبیث را تقویت میکند. من معتقدم که این امر در سطح بینالمللی به ما آسیب زیادی وارد کرده است.
لوی ادامه داد: بسیاری از تصمیمگیرندگان این بینش را ندارند که رسانهها میدان جنگ واقعی هستند. اسرائیلیها در حال حاضر میمیرند زیرا مهمات بسیار کمی دارند.
به عبارت دیگر، از آنجایی که اسرائیل نتوانسته است حمایت خود را در خارج از کشور حفظ کند، ارتش اسرائیل در تامین صحیح نیروهای خود در میدان با مشکل مواجه است. از زمان آغاز جنگ اسرائیل علیه حماس، چندین کشور صادرات سلاح به اسرائیل از جمله ایتالیا و کانادا را به حالت تعلیق درآوردهاند. ایالات متحده، نزدیکترین متحد اصلی اسرائیل، نیز یک محموله را متوقف کرد.
روزنامه تایمز ادامه داد: حمایت بین المللی از اسرائیل بهشدت کاهش یافته است. در آلمان، نزدیکترین متحد اسرائیل در اروپا از نظر حمایت مادی، بر اساس نظرسنجی ژوئن، بیش از 60 درصد از مردم با عملیات اسرائیل در غزه مخالف هستند، درحالیکه اندکی پس از 7 اکتبر، بیش از 60 درصد از اقدامات اسرائیل حمایت کرده بودند. در ایالات متحده، نظرسنجی YouGov نشان داد که تعداد هواداران اسرائیل که یک هفته پس از 7 اکتبر به اوج خود یعنی 48 درصد رسیده بود، تا ژوئیه به 33 درصد کاهش یافته است.
چندین کشور روابط دیپلماتیک خود را قطع کرده یا کاهش دادهاند. کشورهای اروپایی کشور فلسطین را به رسمیت شناختهاند و دادگاه کیفری بینالمللی در ماه نوامبر حکم بازداشت بنیامین نتانیاهو نخستوزیر و یوآو گالانت وزیر دفاع سابق را صادر کرد.
بهطور خلاصه، از زمان تهاجم حماس، جایگاه دیپلماتیک اسرائیل و حمایت جهانی بهشدت کاهش یافته است.
این نشان دهنده شکست در تلاشهای ارتباطات استراتژیک است. اسرائیل از انبوهی از اطلاعات و تصاویر بهره میبرد، اما به نوعی تلاش میکند تا پیامی یکپارچه و مؤثر به جهان ارسال کند و هنگامی که پیامی دریافت میکند اغلب پشت چرخه اخبار تایید نشده قرار میگیرد.
اسرائیل تایمز با کارشناسانی از رسانهها، سیاست، دیپلماسی و ارتش و همچنین با خود سخنگوها در مورد آنچه تا این حد اشتباه پیشرفته صحبت کرد. دلایل متعددی برای توضیح اینکه چرا دیپلماسی عمومی اسرائیل به نتایج مطلوب دست نمییابد، پدیدار شد.
کارشناسان در ادامه به آنچه میتوان برای رفع نقصها انجام داد، اشاره کردند؛ از جمله اینکه در ماه نوامبر، گیدعون ساعار، وزیر امور خارجه آینده، اعلام کرد که وزارت او مبلغ 545 میلیون شکل (146 میلیون دلار) اضافی برای بهبود دیپلماسی عمومی اسرائیل در خارج از کشور دریافت خواهد کرد.
شارن هسکل، معاون وزیر امور خارجه در سخنانی در دفتر خود در کنست، به اسرائیل تایمز گفت که نمیتواند در مورد برنامههای خود برای بودجه برای چند هفته دیگر به عمق بپردازد. هسکل گفت: هنوز نمیتوانم هیچ راهحلی ارائه کنم، زیرا ما همچنان روی آن کار میکنیم. در نیجه هیچ طرح مشخصی برای این کار ترسیم نشده است.
اسرائیل تایمز در ادامه نوشت: یک دستگاه دیپلماسی عمومی برجسته، با افراد با تجربه در اسرائیل وجود دارد؛ واحد سخنگوی ارتش اسرائیل؛ اما تنها ده روز پس از جنگ، واحد سخنگویی با یک چالش کلیدی روبهرو شد، منابع خبری حماس که بسیاری از رسانههای دنیا اخبار غزه را از آن منابع تأمین میکردند و برخی اخباری که از سوی واحد سخنگوی ارتش اسرائیل منتشر میشد، از سوی رسانههای بینالمللی پذیرش نمیشد.
این یک واقعیت است که بسیاری از روزنامهنگاران بینالمللی در مورد اطلاعات ارتش اسرائیل تردید دارند.
روزنامهنگاران اروپایی در گفتوگو با اسرائیل تایمز گفتند که اساساً در مورد اطلاعات ارتش اسرائیل محتاط هستند. یک خبرنگار آلمانی گفت: اگر ما اجازه ورود به غزه را نداشته باشیم، باید فرض کنم که ارتش چیزی برای پنهان کردن دارد و من بر این اساس به اظهارات مربوط به وضعیت انسانی شک کنم.
معاون هسکل با رد این این انتقاد گفت: همه روزنامهنگاران به اسرائیل مشکوک هستند.
دیپلماتهای خارجی
گروهی که در کنار روزنامهنگاران بیشترین تأثیر را بر وجهه اسرائیل در خارج از کشور دارند، دیپلماتهای خارجی در اسرائیل هستند که گزارشهایشان نحوه درک اسرائیل در کشورهایشان و بهویژه دولتهایشان را شکل میدهد.
با این حال، به گفته نمایندگان خارجی، وزارت خارجه اسرائیل جلسات توجیهی منظم و اطلاعرسانی برای سفرا برگزار نمیکند و سفیران عمدتاً از طریق کارکنان خود و یا از طریق گزارشهای رسانهای اطلاعات را به دست میآورند.
طبق گزارش اسرائیل تایمز، ایلون لوی سخنگوی معزول دولت به همراهی یک گروه خبره تماموقت اطلاعات را در اختیار رسانهها قرار میداد اما بعد از 6 ماه به اصرار و دخالت سار نتانیاهو اخراج شد. وی معتقد بود اگر میخواهید از طریق تبلیغات در جنگ پیروز شوید باید تماموقت تلاش کنید.
تایمز در پایان نوشت: نهادهای ارتباطی اسرائیل اکنون دارای خلأیی هستند که لوی برای مدتی آن را پر کرد، هیچ چهره برجستهای برای رسانههای بینالمللی شناخته شده نیست. سازمانهای مختلف مانند یک ارکستر هستند و اگر رهبری وجود نداشته باشد، نمیتوان یک پیام مشترک را منتقل کرد.
پیوند خبر: https://www.timesofisrael.com/will-newly-beefed-up-pr